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Kappa母公司中国区业绩持续下滑品牌资

发布时间:2019-11-26 23:51:30 编辑:笔名

Kappa母公司中国区业绩持续下滑_品牌资讯

昨日,Kappa品牌持有者中国动向发布2013年年报显示,该公司去年销售额为14.14亿元,较2012年的17.72亿元下降20.2%,其在中国分部的销售下降幅度更大,达到了22.4%。 公告显示,中国动向2013年在中国分部销售额总计9.04亿元,同比下降了22.4%,其中,Kappa品牌业务年度销售总额为8.61亿元,同比下降了23.7%。对此结果,公司坦言,主要是为缓解经销商终端库存压力,在2013年度进一步采用“订货+滚动加单”的销售方式,削减了经销商部分订货量。 此外,在去年,中国体育服饰行业仍处于去库存过程中,部分终端店铺盈利能力不佳。为了节约资源,该公司与经销商关闭了大部分低效零售店铺,全年录得净关店826家,而这也成了压低该品牌销售额的重要原因。 中国动向董事长陈义红表示,2013年,中国内地从北至南,气候上都经历了难得一见的暖冬,可对于体育用品行业却正相反。“过去一年的体育用品行业,表象上看,业内普遍经历了去库存和关店阶段,业绩均有不同程度的下滑,但更深层面上,是渠道布局发生剧变、市场竞争掀起乱战、消费者品位和习惯升级换代等一系列更复杂更为棘手的新问题。”

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